9月27日，第四届中国新电商大会在吉林省长春市开幕。会上，《中国新电商发展报告2024》（以下简称《报告》）发布。

　　据了解，《报告》由中国网络会组织联合会与中国国际电子商务中心联合编撰，旨在深入剖析过去一年间我国新电商的变革轨迹，揭示其蕴含的新特点、新变化、新趋势，并对未来发展进行前瞻性的展望，为业界的数字化转型和创新路径提供战略指引。

　　报告显示，电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，是推动数字化转型、构建新发展格局的重要力量。它在拉动经济增长、增进民生福祉等方面发挥着重要作用。2024年上半年，我国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%，数字消费、服务消费、以旧换新成为新增长点。

　　伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。

　　直播电商内容形式不断创新。2023年，延续搜索电商直播、内容电商直播和社交电商直播等直播电商模式，“直播+”与“沉浸式”促使直播电商向更深层次融合。形成了以“直播+健身”“直播+探店”“直播+综艺”“直播+游戏”和“直播+教育”等新兴内容形式，丰富了直播电商场景效应。数字人虚拟主播渐成直播电商标配。数字人直播不受直播间场域限制，不受主播语言、能力与精力限制，能够适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播，助力好内容、好产品、好品牌广泛传播，有望成为直播电商出海的最强技术助力。

　　在跨境电商方面，经过多年发展，跨境电商与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，成为拉动外贸增长的新动能。据海关总署数据显示，2024年上半年跨境电商进出口1.22万亿元，增长10.5%，企业主体超12万家。这些数据充分展示了我国跨境电商的强大实力和广阔前景。

　　最后，政策环境呈现新布局。一是法规制度的建立健全。面对新电商领域出现的一些问题，如虚假宣传、数据安全、消费者权益保护等，国家各部委和地方政府迅速行动，出台了一系列法律法规和管理规范，旨在维护市场秩序，保护消费者和企业合法权益。

　　二是电子商务标准化制定。为引导新电商行业规范化、标准化发展，相关行业协会和政府部门积极参与制定行业标准和最佳实践指南。这些标准涵盖了电商直播、内容制作、数据处理、消费者隐私保护等多个方面，为行业提供了可遵循的操作规范，推动行业向更专业、更透明的方向迈进。

　　三是监管与扶持并重。国务院及相关部委出台了一系列支持数字经济、跨境电商、农村电商、线上线下融合等新电商相关领域的政策，强调了对电商基础设施建设、人才培养等方面的政策倾斜，为我国新电商的发展提供了战略指引和政策支持。